Thương hiệu mỹ phẩm hành động mở rộng thị phần 2026

Thương hiệu mỹ phẩm đang ấp ủ những dự án hướng đến mục tiêu mở rộng thị phần trong năm mới 2026. Chiến lược kinh doanh tiếp cận tệp khách mới hoặc thị trường cạnh tranh gây gắt hơn, tất cả đều cần sự chuẩn bị chỉn chu ngay từ thời điểm này. Năm 2026 được dự đoán sẽ bứt phá về nhiều khía cạnh, nguồn động lực lớn cho hoạt động mở rộng thị phần của thương hiệu mỹ phẩm. Cùng Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA cập nhật những yếu tố tiên quyết cho quá trình mở rộng kinh doanh mỹ phẩm trong nước và quốc tế.

Mở rộng thị phần là gì?

Mở rộng thị phần là quá trình thương hiệu mỹ phẩm thực hiện các chiến lược nhằm gia tăng tỷ lệ chiếm lĩnh thị trường so với đối thủ cạnh tranh, thông qua việc tăng doanh số bán hàng, thu hút thêm khách hàng mới hoặc giữ chân khách hàng hiện tại. Việc mở rộng thị phần phản ánh khả năng cạnh tranh và sức mạnh thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường mỹ phẩm.

Để mở rộng thị phần, các doanh nghiệp mỹ phẩm thường áp dụng nhiều chiến lược như: đa dạng hóa sản phẩm, cải tiến chất lượng, đầu tư vào marketing, định vị lại thương hiệu, mở rộng hệ thống phân phối, hoặc thâm nhập vào các phân khúc khách hàng mới như mỹ phẩm thiên nhiên, mỹ phẩm dành cho nam giới, hoặc thị trường nước ngoài. Bên cạnh đó, việc tận dụng các nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Tại sao thương hiệu mỹ phẩm nên mở rộng thị phần trong năm 2026?

Năm 2026 là thời điểm thuận lợi để mở rộng thị trường quốc tế, đặc biệt là các thị trường mới nổi với dân số trẻ, gu thẩm mỹ hiện đại và khả năng chi trả cao. Những thương hiệu có chiến lược xuất khẩu hoặc nội địa hóa sản phẩm phù hợp từng vùng miền sẽ có cơ hội gia tăng thị phần đáng kể.

Xu hướng tiêu dùng thay đổi

Năm 2026 là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu mỹ phẩm đẩy mạnh chiến lược mở rộng thị phần, bởi nhiều yếu tố thuận lợi đang hội tụ. Trước hết, xu hướng tiêu dùng thay đổi rõ rệt trong vài năm gần đây, đặc biệt là nhu cầu sử dụng mỹ phẩm có thành phần tự nhiên, lành tính, thân thiện với môi trường và phù hợp với từng loại da cụ thể.

Người tiêu dùng hiện đại không chỉ quan tâm đến công dụng, mà còn đánh giá cao giá trị đạo đức của thương hiệu, như cam kết không thử nghiệm trên động vật hay sử dụng bao bì tái chế. Các thương hiệu nắm bắt được xu hướng này sớm sẽ có lợi thế trong việc định vị hình ảnh và tiếp cận đúng phân khúc khách hàng.

Thị trường đang phục hồi và mở rộng

Trải qua năm 2025 với những cuộc thanh lọc thị trường tương đối nghiên ngặt, nhu cầu làm đẹp ngày càng tăng trở lại, không chỉ ở nhóm khách hàng nữ mà còn lan rộng sang nam giới và nhóm người dùng trẻ. Nhiều quốc gia đang phát triển có tầng lớp trung lưu tăng nhanh, tạo ra thị trường tiêu thụ mỹ phẩm mới đầy tiềm năng. Trong khi đó, sự gia tăng cạnh tranh trong ngành mỹ phẩm đòi hỏi các thương hiệu phải hành động sớm để duy trì lợi thế. Nếu chậm trễ, thương hiệu có thể bị đối thủ chiếm lĩnh phân khúc hoặc đánh mất khách hàng trung thành.

Lợi thế người tiên phong

Việc mở rộng thị phần trong năm 2026 cũng đồng nghĩa với việc tận dụng lợi thế người tiên phong, giúp thương hiệu định hình nhận diện vững chắc trước khi thị trường trở nên bão hòa. Bên cạnh đó, thành thạo thương mại điện tử giúp mở rộng quy mô kinh doanh mà không cần đầu tư quá mức vào cửa hàng hoặc những lối mòn có phần kém hiệu quả trong bối cảnh thời đại mới.

Yếu tố giúp Thương hiệu mỹ phẩm mở rộng thị phần thành công? 

Cân bằng giữa pháp lý và chất lượng

Năm 2026, khi các thị trường mỹ phẩm toàn cầu ngày càng siết chặt quy định về an toàn sản phẩm, nhãn mác, kiểm định thành phần và quảng cáo minh bạch, việc cân bằng giữa pháp lý và chất lượng trở thành yếu tố sống còn để thương hiệu mỹ phẩm mở rộng thị phần một cách hợp pháp và lâu dài. Thương hiệu phải hiểu rõ và tuân thủ nghiêm ngặt nếu muốn tiếp cận thị trường mới đầy tiềm năng. Tuy nhiên, chỉ đáp ứng yêu cầu pháp lý là chưa đủ.

Chất lượng sản phẩm vẫn là yếu tố quyết định niềm tin và sự trung thành của khách hàng. Để tối ưu chi phí mà vẫn sở hữu thành phẩm chất lượng, doanh nghiệp nên chọn giải pháp hợp tác cùng đơn vị sản xuất mỹ phẩm. Cân bằng được giữa quy chuẩn pháp lý và chất lượng không chỉ giúp doanh nghiệp tránh rủi ro pháp lý mà còn tạo nền tảng vững chắc để vươn xa.

Định vị thương hiệu phù hợp văn hóa quốc gia

Một trong những động lực quan trọng giúp thương hiệu mỹ phẩm thành công trong việc mở rộng thị phần năm 2026 chính là khả năng định vị phù hợp với văn hóa và thẩm mỹ của từng quốc gia. Mỹ phẩm không chỉ là sản phẩm tiêu dùng mà còn mang tính cá nhân, liên quan đến gu thẩm mỹ, phong cách sống và niềm tin văn hóa của người dùng.

Nếu thương hiệu không hiểu được đặc điểm văn hóa, xã hội bản địa, sản phẩm khó được đón nhận rộng rãi. Chiến lược bản địa hóa thông minh từ bao bì, mùi hương đến thông điệp quảng cáo đều được tùy chỉnh để phù hợp từng thị trường. Từ đó xây dựng lòng tin, gia tăng doanh số và mở đường cho chiến lược kinh doanh bền vững.

Liền mạch chuỗi cung ứng

Chuỗi cung ứng mạnh là yếu tố then chốt trong quá trình mở rộng thị phần. Một chuỗi cung ứng hiệu quả với vai trò kiểm soát tốt nguồn nguyên liệu, sản xuất và phân phối, phản ứng nhanh với xu hướng tiêu dùng và thay đổi của thị trường. Tính liền mạch trong chuỗi cung ứng sản phẩm trở thành lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Thương hiệu mỹ phẩm kiểm soát chuỗi cung ứng một cách linh hoạt và liền mạch sẽ có khả năng mở rộng thị phần nhanh hơn, đây chính là “chìa khóa” để biến chiến lược mở rộng thành kết quả cụ thể.

Trách nhiệm xã hội và bền vững hóa thương hiệu

Người tiêu dùng thông thái luôn chủ động tìm hiểu về mối liên hệ giữa sản phẩm đến môi trường, xã hội và sức khỏe cộng đồng. Chính vì vậy, trách nhiệm xã hội và giá trị bền vững đang trở thành một động lực cốt lõi thúc đẩy việc mở rộng thị phần. Yếu tố liên kết trách nhiệm xã hội vào chiến lược thương hiệu mang đến giá trị dài hạn, giúp doanh nghiệp dễ dàng thâm nhập vào các thị trường phát triển. Đây là định hướng không thể thiếu trong kế hoạch mở rộng thị phần vững chắc trong tương lai.

Tạm kết

Năm 2026 mở ra thời kỳ cạnh tranh gay gắt nhưng cũng đầy tiềm năng cho các thương hiệu mỹ phẩm nếu biết tận dụng đúng các lợi thế thị trường. Mở rộng thị phần thể hiện sự chuyển mình toàn diện về chất lượng sản phẩm, chiến lược thương hiệu và khả năng thích nghi với xu hướng toàn cầu.

Từ việc tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn pháp lý và nâng cao chất lượng, đến việc định vị sản phẩm phù hợp với đặc điểm văn hóa bản địa, mỗi bước đi đều cần tính toán kỹ lưỡng. Đồng thời, sự liền mạch trong chuỗi cung ứng và cam kết về phát triển bền vững sẽ là hai yếu tố then chốt để thương hiệu không chỉ mở rộng nhanh mà còn mở rộng đúng hướng, xây dựng niềm tin lâu dài với khách hàng.

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu trong cuộc đua mở rộng thị phần. Đội ngũ chuyên viên R&D luôn hỗ trợ nghiên cứu sản phẩm, tư vấn thị trường và linh hoạt trong quy mô sản xuất. UNILA tự hào trở thành “bệ phóng” chiến lược giúp các thương hiệu mỹ phẩm tự tin cạnh tranh và phát triển bền vững.