“Chiều sâu” của định vị hình ảnh thương hiệu khi gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2025

Quá trình kinh doanh của doanh nghiệp gắn liền với yếu tố xây dựng, phát triển và duy trì tính định vị hình ảnh thương hiệu. Yếu tố này chiếm vai trò quan trọng và được xác định thông qua điểm chung của cốt lõi thương hiệu với nhu cầu của khách hàng tiềm năng. Đầu tư vào hệ sinh thái sản phẩm là “con đường” đúng đắn giúp doanh nghiệp định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm.

Có thể nói, sản phẩm là công cụ lý tưởng để Brand mỹ phẩm truyền tải định vị hình ảnh thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng. Cùng Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA, tìm hiểu phương pháp định vị hình ảnh thương hiệu chuẩn chỉn khi gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt Nam!

Định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm là gì?

Định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm là quá trình xây dựng và duy trì một nhận thức đặc trưng về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Đây là một chiến lược cốt lõi trong marketing nhằm tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh, đồng thời kết nối cảm xúc với khách hàng thông qua những giá trị thương hiệu truyền tải.

Định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm không chỉ giúp doanh nghiệp dễ dàng xác định vị trí của mình trên thị trường, mà còn ảnh hưởng đến cách khách hàng nhớ đến và nhìn nhận thương hiệu trong quá trình ra quyết định mua sắm.

Tầm quan trọng của định vị hình ảnh thương hiệu

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các thương hiệu không thể chỉ dựa vào sản phẩm hay dịch vụ để thu hút khách hàng. Định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm giúp doanh nghiệp tạo ra mối liên kết mạnh mẽ và lâu dài với người tiêu dùng, khiến họ nhớ đến thương hiệu một cách tích cực và khác biệt.

Định vị hình ảnh thương hiệu đúng cách không chỉ giúp khách hàng nhận diện nhanh chóng thương hiệu mà còn xây dựng lòng trung thành, giúp doanh nghiệp vượt qua các đối thủ và giành thị phần lớn hơn. Điều này không chỉ áp dụng trong mục tiêu ngắn hạn mà còn mang lại lợi ích lâu dài cho doanh nghiệp mỹ phẩm. Tính định vị hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo, tăng cường sự ủng hộ từ khách hàng, và gia tăng giá trị thương hiệu.

Phương pháp định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm?

Mỹ phẩm thuộc lĩnh vực có thời gian ra quyết định mua hàng tương đối lâu dài, nguyên nhân do người tiêu dùng cần tìm hiểu rõ ràng về sản phẩm. Sau đó, suy xét các yếu tố liên quan như: độ nổi tiếng của thương hiệu, giá thành sản phẩm, độ uy tín của người giới thiệu. Định vị hình ảnh thương hiệu là bước đầu tiên giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt và ấn tượng ban đầu với khách hàng. Doanh nghiệp thực hiện định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm thông qua các phương pháp:

Tạo phễu Inbound Marketing cho thương hiệu mỹ phẩm

Inbound Marketing là một chiến lược tiếp thị mỹ phẩm thông qua xây dựng tuyến nội dung trên các nền tảng mạng xã hội, Website,… tập trung vào việc thu hút, tương tác và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng thông qua các nội dung giá trị và trải nghiệm tích cực. Inbound Marketing hướng đến việc thu hút khách hàng một cách tự nhiên. Bằng cách cung cấp thông tin, kiến thức hữu ích và có giá trị, giúp khách hàng tìm thấy doanh nghiệp mỹ phẩm khi họ đang tìm kiếm giải pháp cho nhu cầu của mình.

Hiện nay, tại thị trường mỹ phẩm Việt Nam, chưa được nhiều doanh nghiệp chú trọng đến phương pháp tạo phễu Inbound Marketing trong định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm. Mở ra cơ hội định vị hình ảnh thương hiệu khác biệt với tuyến nội dụng chuyên sâu, chia sẻ kiến thức xoay quanh chủ đề làm đẹp và mỹ phẩm. Đồng thời, thương hiệu mỹ phẩm dễ dàng định vị hình ảnh của mình với nội dung truyền tải đặc tính cốt lõi của sản phẩm đến với người tiêu dùng. Tạo dựng sự thấu hiểu và đồng cảm của khách hàng với sản phẩm thuộc thương hiệu.

Xây dựng group cộng đồng của thương hiệu

Số lượng Fanpage ngày càng nhiều dẫn đến các nền tảng mạng xã hội tự động giảm đề xuất bài viết, ảnh hưởng đến độ phủ sóng của thương hiệu. Từ đó, nhận thấy tiềm năng định vị hình ảnh thương hiệu bằng phương pháp chuyển đổi tốt khi xây dựng nội dung, hình ảnh, video trên các hội nhóm, group cộng đồng của thương hiệu mỹ phẩm. Các nhóm cộng đồng (group) trên nền tảng mạng xã hội ngày càng trở thành công cụ quan trọng trong chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp.

Group cộng đồng cung cấp môi trường để doanh nghiệp và khách hàng tương tác một cách thân thiện và gần gũi. Thông qua các group, doanh nghiệp có thể dễ dàng tiếp cận và giao lưu với khách hàng, trả lời câu hỏi, lắng nghe phản hồi và chia sẻ những câu chuyện hoặc thông tin liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

Điều này không chỉ xây dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng mà còn làm cho khách hàng cảm thấy mình là một phần của cộng đồng. Phương pháp xây dựng group cộng đồng của thương hiệu mỹ phẩm với đông đảo thành viên tham gia và bài viết chất lượng cao, giúp gia tăng tính nhận diện và cơ hội bán hàng cho thương hiệu, góp phần tạo nên xu hướng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu.

Kết nối thương hiệu vào cuộc sống người tiêu dùng

Đây là phương pháp hiệu quả cao trong quá trình định vị hình ảnh thương hiệu. Phương pháp này được thực hiện bằng cách tổ chức các chương trình, sự kiện trải nghiệm sản phẩm, có sự góp mặt của người nổi tiếng, đại diện nhãn hàng, KOLs và Beauty Bloggers. Tận dụng triệt để sự nổi tiếng của KOLs/Beauty Bloggers nhằm giới thiệu hình ảnh thương hiệu bằng hình thức tài trợ nội dung hoặc hợp tác phát triển sản phẩm (Collab)

Trong ngành mỹ phẩm, nơi khách hàng thường quan tâm đến chất lượng, mùi hương, và cảm giác của sản phẩm, các sự kiện là cơ hội để khách hàng trực tiếp cảm nhận và đánh giá sản phẩm. Các chương trình sự kiện là cầu nối trực tiếp với khách hàng. Thông qua các cuộc trò chuyện, tư vấn, và các hoạt động giao lưu, thương hiệu có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

KOLs và Beauty Bloggers thường là những người có kiến thức sâu về mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp. Do đó, khi họ chia sẻ hoặc đánh giá tích cực về sản phẩm hoặc thương hiệu mỹ phẩm, người tiêu dùng sẽ tin tưởng hơn vào chất lượng và độ an toàn.

Nhờ đó, định vị hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm được nâng cao vượt trội, tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng thông qua nội dung do họ đăng tải. Khi thương hiệu hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng này, sản phẩm sẽ dễ dàng được nhiều người biết đến và thương hiệu sẽ có cơ hội lan tỏa rộng rãi hơn trong cộng đồng.

Định vị hình ảnh thương hiệu hoàn chỉnh, cần sự góp sức của đội ngũ cố vấn, chuyên gia dồi dào kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing mỹ phẩm. Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA tự hào cung cấp Giải pháp Product Insight giúp Brand mỹ phẩm thúc đẩy quá trình định vị hình ảnh thương hiệu thực hiện nhanh chóng hơn.

UNILA cung cấp Product Insight – Bệ đỡ vững chắc cùng Brand mỹ phẩm chiếm lĩnh thị trường

Product Insight thể hiện sức mạnh nội tại của Brand mỹ phẩm, hiểu rõ giá trị này, vận dụng kinh nghiệm hơn 12 năm thực chiến trên thị trường mỹ phẩm. Các cố vấn chiến lược tại UNILA phân tích sản phẩm chuẩn chỉnh, đúc kết thành trọn bộ Product Insight – Bệ đỡ vững chắc cùng Brand mỹ phẩm chiếm lĩnh thị trường:

• Đảm bảo “cảm quan” kết cấu, hương thơm và hiệu quả sản phẩm, độ an toàn lành tính đáp ứng yêu cầu của Brand mỹ phẩm, đem đến trải nghiệm tốt nhất cho người tiêu dùng.
• Sản phẩm tiếp cận đúng tệp khách hàng và thị trường tiêu thụ nhất định, tạo lợi thế cạnh tranh và tránh rủi ro kinh doanh lang mang.
• Product Insight giúp Chủ thương hiệu thấu hiểu sâu sắc sản phẩm, nhằm đưa đến quyết định chiến lược kinh doanh sáng suốt
• UNILA cung cấp trọn bộ tư liệu truyền thông/marketing đa kênh, nhấn mạnh tính độc quyền của sản phẩm.

Với hơn 2000 công thức độc quyền của trọn bộ các Key hàng HOT trên thị trường mỹ phẩm, được nghiên cứu và phát triển bởi đội ngũ R&D giàu kinh nghiệm, Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA sẵn sàng cung cấp tất cả sản phẩm đón đầu xu thế – vượt ngưỡng doanh số. 

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA hân hạnh trở thành “bệ phóng” vững chắc cho Chủ thương hiệu vươn đến “móc son” sự nghiệp. UNILA luôn lắng nghe ý kiến và thực hiện tinh chỉnh nguyên liệu, công thức, nồng độ thành phần… phù hợp với sở thích, yêu cầu và hình thức kinh doanh của mỗi Khách hàng/Đối tác.

Giới thiệu về Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA chuyên gia công các dòng mỹ phẩm, đảm bảo đạt các tiêu chuẩn hàng đầu về chất lượng sản phẩm. Định hướng phát triển cốt lõi của gia công mỹ phẩm UNILA là sản xuất những dòng MỸ PHẨM SẠCH đón đầu XU THẾ MỚI. Gia công mỹ phẩm UNILA sẵn sàng cam kết sản phẩm đạt 100% tiêu chuẩn mỹ phẩm sạch ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM.

Chúng tôi giúp Chủ thương hiệu an tâm, tự tin kinh doanh trên thị trường mỹ phẩm. Trải qua thời gian dài suy xét đa khía cạnh, Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA ra đời với bộ nhận diện thương hiệu chỉn chu, hiện đại và chuyên nghiệp:

Tên thương hiệu UNILA được ghép từ 2 cụm từ UNIVERSE và LAB. Từ UNI trong UNIVERSE mang ý nghĩa vũ trụ thể hiện mong muốn “Mang thương hiệu mỹ phẩm Việt vươn tầm Quốc tế”. Từ LA trong LAB như lời khẳng định: Chúng tôi là đơn vị sản xuất mỹ phẩm theo khoa học với phòng nghiên cứu đạt tiêu chuẩn, đội ngũ R&D chuyên môn cao và giàu kinh nghiệm. UNILA đem đến những Key hàng Win ĐÓN ĐẦU XU THẾ, giúp Boss mỹ phẩm nắm bắt trọn vẹn “thời điểm vàng” ra mắt sản phẩm.

Logo UNILA với hình tròn tượng trưng cho Trái đất thể hiện tính Quốc tế của thương hiệu. Kết hợp với họa tiết bàn tay lồng ghép bên trong mang ý nghĩa: “Tất cả sản phẩm của UNILA đều xoay quanh giá trị nâng niu làn da của Khách hàng”. Hình ảnh này có thể được giải thích sâu rộng như những tia ánh nắng mặt trời bừng sáng sức sống. Tất cả thể hiện UNILA là đối tác vững mạnh đồng hành cùng Chủ thương hiệu mỹ phẩm vững bước kinh doanh. Khơi mở tương lai tươi sáng, phát triển rực rỡ cho thương mỹ phẩm của Khách hàng/Đối tác.

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA ưu ái chọn sắc màu chủ đạo cho bộ nhận diện thương hiệu là 2 gam màu đỏ và đen. Sắc đỏ biểu tượng cho sức mạnh, năng lượng và sự quyến rũ. Tone đen đặc trưng cho nét bí ẩn và tính sang trọng. Sự kết hợp hài hòa giữa 2 sắc màu này lấy cảm hứng từ châm ngôn kinh doanh của UNILA “Nâng tầm thương hiệu mỹ phẩm Việt”.

Tại sao khách hàng tin tưởng chọn Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA?

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA đồng hành, đáp ứng nhu cầu kinh doanh an toàn, bền vững trên thị trường mỹ phẩm với sự cạnh tranh gây gắt từng ngày:

LỢI ÍCH CỦA KHÁCH HÀNG LÀ KIM CHỈ NAM: UNILA hình thành và phát triển với phương châm: Lợi ích khách hàng là kim chỉ nam. Gia công mỹ phẩm UNILA luôn lắng nghe, thấu hiểu và đồng hành cùng Khách hàng xuyên suốt hành trình kinh doanh.

CAM KẾT CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM ĐẠT TIÊU CHUẨN CAO: Gia công mỹ phẩm UNILA sở hữu phòng R&D hiện đại với các chuyên gia trình độ cao, giàu kinh nghiệm. Chúng tôi “tiên phong” ứng dụng hoạt chất, công nghệ mới nhất thị trường mỹ phẩm. Cam kết sản phẩm đến tay Khách hàng luôn đạt tiêu chuẩn chất lượng cao.

CAM KẾT SẢN XUẤT 100% MỸ PHẨM SẠCH ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM: Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA hiểu rõ tầm quan trọng của 3 chữ “mỹ phẩm sạch”. Chúng tôi tự hào là đơn vị ĐẦU TIÊN cam kết sản xuất 100% mỹ phẩm sạch tại Việt Nam. Gia công mỹ phẩm UNILA cam kết sản phẩm không chứa chất cấm, đạt tiêu chuẩn cao khi kiểm định, không gây hại đến làn da và sức khỏe.

Gia công mỹ phẩm trọn gói – Độc quyền thương hiệu 

Tập thể Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA quyết tâm xây dựng bộ nhận diện thương hiệu theo hướng chuyên nghiệp hóa – hiện đại hóa. Gia công mỹ phẩm UNILA sẵn sàng cùng Boss mở rộng kinh doanh đa sản phẩm, đa quốc gia. Chúng tôi hứa hẹn mang đến “làn gió mới” kiến tạo thành công cho hệ thống mỹ phẩm.

Chủ thương hiệu không cần lo thiếu kinh nghiệm hay kiến thức về ngành sẽ không kinh doanh mỹ phẩm được. Đồng hành cùng nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA, Chủ thương hiệu mỹ phẩm chi cần nêu ý tưởng về Key hàng trong tương lai, các khâu còn lại cứ để UNILA đảm nhiệm:

• Tư vấn ý tưởng sản phẩm Hot Trend
• Hỗ trợ thiết kế mẫu mã, bao bì độc lạ
• Hỗ trợ chiến lược marketing, định vị thương hiệu.
• Thủ tục pháp lý giải quyết nhanh chóng.

Chúng tôi thấu hiểu tâm lý khách hàng khi tìm đến gia công mỹ phẩm, mỗi đơn vị hợp tác cùng Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA đều được cam kết 100% bảo mật thông tin tuyệt đối.

Tạm kết

Với những cố vấn kinh doanh có nhiều năm kinh nghiệm thực chiến, Chúng tôi sẵn sàng đồng hành xuyên suốt lộ trình kinh doanh mỹ phẩm của Chủ thương hiệu. Hứa hẹn bứt phá giới hạn doanh số cho hệ thống mỹ phẩm.

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA tự hào là đơn vị ĐẦU TIÊN cam kết sản xuất 100% mỹ phẩm sạch tại Việt Nam. Gia công mỹ phẩm UNILA cam kết sản phẩm không chứa chất cấm, đạt tiêu chuẩn cao khi kiểm định, không gây hại đến làn da và sức khỏe.

Gia công mỹ phẩm UNILA sở hữu phòng R&D hiện đại với các chuyên gia trình độ cao, giàu kinh nghiệm. Chúng tôi “tiên phong” ứng dụng hoạt chất, công nghệ mới nhất thị trường mỹ phẩm. Cam kết sản phẩm đến tay Khách hàng luôn đạt tiêu chuẩn chất lượng tối đa.

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm UNILA nêu cao chất lượng sản phẩm, tâm đắc và thực hiện hoạt động kinh doanh theo châm ngôn: Nâng tầm thương hiệu mỹ phẩm Việt – Xóa bỏ định kiến mỹ phẩm OEM/ODM. Gia công mỹ phẩm UNILA không ngừng hoàn thiện từ chất lượng sản phẩm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng. Chúng tôi thành công nghiên cứu & sáng tạo những Key hàng phù hợp với từng mô hình kinh doanh mỹ phẩm.

THÔNG TIN LIÊN HỆ